联盟营销的一些常用专业术语以及行业黑话

本文阅读对象:

1.联盟营销行业新手,小白(重点)

2.其他渠道市场营销从业人员

3.市场营销总监

A

A/B Testing

保留一个变量,创建A和B两个版本,用于测试不同变量下用户的行为表现,常用于广告投放,素材测试,站内优化

Abandonment

弃购,用户到了购物车页面但是最后没有完成付款转化

Ad Conpywriting

广告文案,比如Google搜索文字广告

Ad Inventory

广告库存,简单理解为一个网页可以展示的广告坑位

Adwords

Google广告的称呼

Advertiser(Merchant/Retailer)

广告主(商家),简单理解就是需要做广告推广(出钱)那方

Affiliate(Publisher)

联盟客(站长),帮助广告主做推广(收钱)的那方

Affiliate Agreement

联盟条款,指的是广告主和联盟客之间的合作协议

Affiliate Fraud

联盟客作弊来骗取佣金,比如通过刷单,流量劫持等等方式

Affiliate Link

联盟链接,指的是带有联盟广告追踪参数的链接

Affiliate Manager

联盟营销经理,负责商家联盟营销项目的人,与联盟客打交道

Affiliate Management Agency(Outsource Program Manager)

联盟营销服务商,比如APH这种帮助商家运营联盟营销项目

Affiliate Marketing

联盟营销,联盟客帮助商家推广,按照约定的方式(注册/下载/销售)获取报酬

Affiliate Network

联盟平台,提供给联盟客和广告主提供追踪,报表等服务的平台

Affiliate Program

一般指的是广告主联盟营销项目

Affiliate recruiting

联盟客招募

Affiliate Software

联盟软件用于服务联盟客追踪或者商家自建联盟项目

Affiliate Tracking ID

联盟追踪ID,主要是用于区分流量源,标记推广来源以及效果

API(Application Programming Interface

简单理解就是技术接口,用于系统对接或者数据传输的

Attribution

归因,指的是最终效果归属给谁,常见于按照点击归因或者曝光归因

Auto-Approve

自动通过,常见于联盟客申请的时候可以设置条件来提升效率

AOV

客单价

B

Backlinks(Inbound Links)

反向链接,外链,也是SEO术语

Banner Ad

横幅广告,常见于网页展示广告,有各种类型的尺寸

Benchmark Report

一般指的是行业保准(通用)的数据报告

Bid

竞标,常见于按照点击竞价的PPC广告

Bounty(commission)

可以理解为佣金的意思,给联盟客的报酬

Brand Bidding

品牌词竞价,一般指的是联盟客投放品牌词广告

Bot(Crawler/Robot/Spider)

机器人,爬虫,蜘蛛

Brower

浏览器

C

Cache

缓存 一般指的是网页或者浏览器的缓存文件,特别是追踪测试

CAN SPAM

美国在2003年对于垃圾邮件订阅取消管理要求的法律

CCPA

2018年美国加州颁布的对于用户隐私保护法律,对于用户收集要求的限制

Clicks

点击或者流量

Click Through Rate

点击率

Cloaking

为了欺骗审核(包括浏览器蜘蛛,商家,广告平台)做的一个中间页面或者链接

Cobranding

2个或者多个品牌之间的合作

CMS(Content Management System)

内容管理系统,一般指的是网站博客等后台

Commission

联盟客佣金

Contextual Link

广告文本上下文链接

Cookie

储存在电脑里面的文件用于跟踪在线广告,用于订单转化归因

Cookie Duration

指的是Cookie的归因窗口时长

Cookie Stuffing

联盟客作弊的一种方式,在用户无感知的情况下在用户电脑上植入点击cookie

CPA(Cost Per Action)

按照action付费的一种方式,action包括注册

CPM(Cost Per Mille)

按照千次展示付费的方式

CPC(Cost Per Clicks)

按照点击付费的方式

CPS (Cost Per Sale)

按照销售转化付费的一种方式

Creative

素材

Cross Device Tracking

跨端追踪

Custom Feed

根据不同字段要求自定义feed

Copyright

版权

D

Data Feed

网站产品集合,联盟素材的一种形式,用于比价购物广告

Deep Link

深度链接,可以定向到特定的页面

Demographics

人口地理信息

Domain Name

域名

Doorway Page(Gateway Page)

中间页面,桥页

E

EPC(Earning per hundred clicks)

每100个点击联盟客可以获得的收入

EDM

邮件营销

Email List

邮件订阅列表

Exclusive Code

给特定联盟客的独一无二的优惠券码

Embedded Commerce

服务商提供给内容站做在线购物,用户可以在内容站上面买东西

F

First Clicks Win

首次点击归因

FAQ(Frequently Asked Question)

常见问题

Frames

HTML的一种技术,允许页面多个窗口

FTP

网络传输协议,联盟里面Feed传输一种

G

GDPR

欧盟通用数据保护协议,用户隐私协议

GEO

地理位置

Geotargeting

基于地理位置的目标受众

H

Hit

一次网站的服务器请求,类似点击

HTML

超文本标记语言

Hibird Model

对于联盟客佣金多种支付报酬方式,比如CPS+CPA

I

ICANN

互联网域名分配管理中心

Impression

展示曝光

Incrementality

联盟营销渠道增量指的是渠道额外带来的销售额

Index

索引, SEO术语

Inhouse

广告主内部

Influencer

网红

IP address

互联网IP地址

J

Junk Traffic

垃圾流量,大力无转化流量

K

KPI(Key performance indicators)

核心考核指标

Key words

关键词

KOL(Key opinion leader)

网红

L

LP(Landing Page)

落地页

Last Click Crediting

按照最后点击归因

Lead Generation

线索获取

LTV(Life Time Value)

客户在生命周期内的价值

Linking Code

联盟客使用HTML代码

Loyalty Affiliate

会员类型联盟客

M

Manual Approval

人工审批

Merchant

商家

Meta Tag

元标记

Multilevel Marketing

多渠道营销

N

New Customer

新客户

Niche Site

垂直站点

Nanopublishing

小规模的内容发布商

O

Opt-In

订阅邮件动作

Optimization

优化

Outbound Link

外链

P

Page Rank

页面SEO排名

Page View

页面浏览

Paid Placement

付费展位

Paid Search

付费搜索

Q

Query

搜索查询

Quality Score

质量得分

R

Return Visits

回访客

ROAS(Return on advertising spending)

广告效果衡量,销售额/花费

Rank

排名

Rate Card

付费展位报价

Returning Customer

老客户

S

SaaS

联盟软件追踪工具

SEM

搜索引擎广告

S2S(server to server)

服务器到服务器数据传输

Sponsored Post

赞助帖子

T

Text Link

文字类型广告素材

Tier

次级

TM(Trademark)

商标

Tracking Method

追踪方式

U

User Generated Content)

用户产生内容

V

Vanity Code

有效的优惠券码

Viral Marketing

病毒营销

Visitor

访客

W

Widget

挂件,网站上的小工具

WIki

一种软件允许创建类似知识库

X

XML

结构化的数据,常见于产品feed格式

Y

Yieldkit

一个二级平台的联盟客,给内容站提供技术,协助变现

Z

Zapier

一款软件,可以通过API方式打通各种工具

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